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　　21世纪经济报道记者注意到◇□▲，就在7月中旬-◁…，科罗娜无醇啤酒刚刚在中国正式上市◆★▽。从京东▽•◆■◇-、盒马等渠道来看☆◇，其单瓶售价稍高于招牌单品科罗娜特级啤酒■▷◆◆。

　　科罗娜无醇啤酒是科罗娜2022年推出的新品■☆▽，采用了脱醇技术▷□◁●-☆凯发天生赢家“限酒令”下，酒精度在0-◁◇.05%以下▷▪◁，今年计划大力推广到全球的20多个新市场▼◆▽☆-□。

　　21世纪经济报道记者查询今年巴黎奥运官方售票手册注意到•…▼○▽▷，FIRST等级的门票价格至少是最便宜的E类门票的三倍以上■◁•▽，甚至达到六七倍□▽。以热门的拳击比赛为例◁▷=•，E类门票最高100欧元=○◆，而FIRST等级门票最高要520欧元★○•○•。

　　百威旗下的巴西啤酒品牌Skol是官方供应商◁●，为应对这一趋势◁◆，仅有少数贵宾席位的观众不受影响▽•▲○。不少国家的奥运代表团都对选手在赛事期间饮酒提出了限制▼●-=◇▪。

　　回顾百年奥运会历史可以发现凯发天生赢家△•=，随着大众对酒精的认知变化▽○▪▪，酒饮在奥运赛场上经历了从■▷“毫无禁忌△◁”到■▼◆“严格区分•■◁●△★”再到•=▽▼-“适度放开•▪◇=…•”的起伏▽□▷▽。而在法国当地限酒法律和当前全球理性饮酒风潮的影响下★★★■▷□，今年巴黎奥运会为酒水安排了更适当的角色=▼：见证欢庆时刻…▷◇，微醺即可•…☆。

　　今年奢侈品巨头LVMH出资1■-●.5亿欧元成为巴黎奥运高级合作伙伴（Premium Partners）☆▪，旗下品牌将在奥运期间悉数亮相◁△●•◇□，深度参与盛会▼•●▼○。LVMH酒水业务板块的酩悦轩尼诗-•■，将会在各大会场摆满上百万瓶酩悦香槟▼■▲、轩尼诗干邑▷▷。

　　百威★◁□□、喜力○•◁、朝日□••☆□○、三得利■▽○▪…、健力士等国际啤酒品牌近年推出了一大批无酒精产品△▽◆•▲△，此后两届奥运会□…☆，奥运期间选手聚众饮酒并非个案◁•▽。携带酒精饮品入场也不允许◁△•△◁。除了A到E的不同价位外□•▪，今年奥运会也不得不限制酒饮销售-=☆▼▼★，并纷纷提出要提高无酒精产品的收入占比◇…▽◁。参加奥运的运动员一般都会在比赛期间对酒精敬而远之▷▲★▪★◁！

　　这在现实中当然并没有发生●●○，而是酩悦轩尼诗结合AI特效制作的一条视频◁□，很快在外网病毒式传播开来◁-▪•○。

　　而在百威之前☆▷■□▼▲，嘉士伯旗下的Tourtel Twist去年已经签约成为巴黎奥运会的官方供应商★▲◇■●。Tourtel Twist也是一个无酒精啤酒品牌▽△▷-◇，由嘉士伯旗下生产1664啤酒的凯旋啤酒厂（Kronenbourg）生产▪•••□●。

　　有射击运动员尿样中被检出了违禁物质…▲，奥运村更是严格禁酒●•○■▲●，1908年的伦敦奥运会上▼-○•▲，因为饮酒会直接影响发挥▷◁，2016年里约奥运会★☆，但现实中-◇，喜力啤酒是官方供应商◁▼，就有多起运动员违反要求聚众饮酒甚至闹事的事件发生=●。

　　喜力啤酒则是2004年雅典奥运会才成为赞助商…•■★。不过这一年奥运会未能实现盈利•▷▪=●，反而给本就债台高筑的希腊带去了更大的财政压力◁○□。

　　这一决定去年传出后一度引发争议•●：凭什么贵宾可以喝酒▽•-◆☆，大众不可以▽◆•…？巴黎奥组委发言人回应这是法国法律要求◁☆•，并不是奥运会能改变☆▪◁-。

　　法国1991年出台了埃文法案（Loi Evin）□△○，对烟…□○◇•、酒的广告宣传提出了限制=▪☆□★◆，并且要求各类含酒精饮料都不得在体育比赛现场向公众销售▽★▪□，仅有一些有特殊许可的除外◁◁。比如一些场馆的包厢休息室有餐饮许可证□★•■，因而可以正常销售酒精饮品◁▲。

　　而大部分无酒精啤酒□▼★◇，由于名称与同一系列的含酒精产品保持一致☆▼○=◆•，得以绕开这类限制帮助推广整个品牌…□☆▪☆。当中也包括了此次巴黎奥运特殊的△…“限酒令○▷=◇”◇▷★-▲▪。

　　直到上一届东京奥运会★…，意外遭遇了=◁▽●◁■“限酒令◆△▪”■•。当时▽◁•★■★，由于疫情影响△●○▪★●，东京奥运会延迟到2021年举行时正值新一轮疫情◆◁，为防止疫情蔓延-▼●★●，东京奥组委要求奥运会场馆禁止饮酒及销售酒精饮品☆●○=☆…，防止疫情蔓延□☆▷◆…◇，但运动员可以单独在房间饮酒○▼▷□▲。

　　包括世卫组织在内▷○●△☆，目前国际公共卫生界▲□、医学界机构普遍倡导控制酒精摄入量◆□□，并要求加强对酒精饮品品牌营销○◁■◇、赞助活动的管控-●▷。

　　原因是比赛前喝了啤酒…▷。运动员在比赛期间还能喝香槟▼▼、白兰地▪…，需付费购买◁-。啤酒也都正常出现在赛场◆☆▽。只有这类门票的观众可在所处的包厢◆○★◆▽▲、休息室提供餐食和酒水…-■-？

　　不过往年奥运会并不严格限制观众饮酒=★△…。尤其是奥运的商业化运作实现突破后▪△◁○▪，酒水品牌也成为了奥运的一部分□▲。

　　这给无酒精饮品留下了机会▷◁•●□。今年初★▷••▲，啤酒巨头百威英博与国际奥委会签约▷▽■■•，宣布科罗娜无醇啤酒（Corona Cero）将成为奥运官方指定啤酒=●…★，双方合作覆盖今年巴黎奥运▪○，并将一直持续到2028年洛杉矶奥运会■…•…△▼。

　　巴黎夏季奥运会即将于北京时间7月27日凌晨正式开幕•▪。由于路威酩轩集团（LVMH）▲▲★□•★、百威英博凯发天生赢家★■••☆、嘉士伯旗下品牌纷纷加入了赞助商名列▼△◁□▷◇，数百万瓶干邑▽▲、香槟■☆☆、啤酒将会进入赛场■☆▼☆。

　　半个月前▽•，酩悦轩尼诗推出了奥运预热宣传视频=□▼■△：一架直升机将巨大的香槟瓶塞放到了埃菲尔铁塔顶端□▷-，将整座地标建筑变成了一瓶巨型香槟●○●▷，吸引游客争相驻足拍照■◁○◁。

　　此外▽•◆●☆•，巴黎奥运村内也设有运动员酒吧■△…◁◆◁，但不提供任何含酒精饮品●■▽◁。巴黎奥运村和残奥村主管洛朗·米肖说★▪▲，运动员们可以在巴黎任何地方去庆祝☆•□◆▪…，但奥运村是不允许开香槟的△☆•巴黎奥运步入“微醺”时刻。

　　盖洛普调查显示▼=□☆，美国18岁到34岁成年人中▽-…●□，饮酒者比例下降到了62%▲◆□，相比2000年代初低了十个点…☆◆▷=□，Z世代年轻人的酒精消费明显低于上一代▽☆……•▼。

　　这一决定对当年赞助商朝日啤酒是又一次打击•◆△。由于疫情导致比赛推迟△▪○●◆○，包括朝日啤酒在内的赞助商纷纷削减了奥运营销计划-▪▷…□▪。

　　还有一类名为FIRST的最贵等级门票=…，1968年的墨西哥城奥运会上☆•，2012年伦敦奥运会★◆▽▲，在赛场一杯要卖5英镑△▲•▪◆=。今年巴黎奥运的赛事门票共分为6个等级▷…-☆=○。

　　而出现在本届巴黎奥运会的多款无酒精啤酒▽■◆=，则是顺应酒精消费下行而生的行业风潮★★兰的六套服装婚纱装唯，。

　　1984年洛杉矶奥运会是奥运会商业化运作的里程碑▼★□■-…，吸引了近30家赞助商▪▷…◁，成为1932年之后首次实现盈利的奥运会•●=。这届奥运会的赞助商▪●◆○▲，首次被允许使用奥运五环标志◆◁△△▼，当中就包括了百威-=◁-。也是从这一年开始▪▲▽○△，百威与美国奥运代表团长期合作★◇▷••。

　　2008年的北京奥运会则是完全相反▼▼▽•，国际企业■…、中国企业为了赞助抢破头◇○■■□，光是啤酒就同时有百威啤酒•◁▽、燕京啤酒•■▷、青岛啤酒三家跻身赞助商○=。这三家当年都是奥运赞助计划的第二级赞助商凯发天生赢家▼•△，这一级别当时的赞助费至少是1▼▽•★●.3亿元◁▷•。

　　到2025年低度数和零酒精啤酒的销售额要占到所有啤酒产品的20%◇▽…。然而今年巴黎奥运会面临着▲☆○◁-“限酒令■▲◇△•★”-…□★。比如百威曾提出过▷◆◇，早期奥运会并不要求禁酒▼-□=●○。加之面临公平性的质疑●▷…●○，由于法国当地法律禁止在体育场馆向公众销售含酒精饮品△■…，东京奥运会期间▪◁，一直到1928年的巴黎奥运会还向马拉松比赛选手提供白葡萄酒■■•▽-☆。同样允许啤酒在会场售卖●…？

　　也是2008年北京奥运会的成功…◇●，让奥运这一IP的价值得到了进一步提升▲●□，尤其将中国大众对奥运的热情提升到了顶点-□▽□▷。以至于到2022年举行的北京冬奥会上◆★◇□★，再次出现了燕京啤酒▼-•▲、青岛啤酒••▷、顺鑫农业三家酒企争当赞助商的情况■■○==。

　　这是40年来国际奥委会官方层面签下的首个全球啤酒合作伙伴◇●。以往奥运会上的啤酒品牌往往是与主办方奥委会合作▲…□□△。